在线直播行业进入下半场 KK直播:比拼综合实力

编辑:小豹子/2018-08-24 17:16

  据了解,作为综合性泛文娱互动直播平台的代表,KK通过集团化战略升级,已经形成了自己的产品矩阵:“KK直播”以泛文娱直播互动方式深耕男性用户,“棒直播”探索家庭和女性用户市场,“米乐教育”是一对一北美外教,专注K12在线教育。未来,KK还会涉足老人健康市场,构建一个丰富多元、共享共赢的视频服务产业生态。

  “到了直播平台的理性发展阶段,各平台拼的不再是单项能力,而是综合实力。就像‘八爪鱼’一样,横向深入‘直播+’各个垂直领域,纵向上下游整合,才能形成自己的核心竞争力,在红海竞争中站稳脚跟凤凰彩票娱乐平台(5557713.com)。”祝凯宇告诉记者。

  《2018 Q1中国在线直播行业研究报告》显示,在线直播平台的用户使用满意度排行中,花椒以7.80位列榜首,其次是KK直播和斗鱼直播,分别得分7.54和7.51。报告认为,优质内容将成为直播平台发展的重要导向,强大技术支持下清晰流畅的用户界面将成为留住平台用户的重要工具。

  在用户粘性排行中,花椒、映客、KK直播位居前三名,指数分别为8.38、7.93和7.91。头部平台粘性高主要得益于其持续的泛娱乐布局和优质内容的输出。在线直播行业以年轻用户为主,30岁以下用户占比达79.5%,泛娱乐直播玩法更为迎合年轻用户喜好。

  祝凯宇认为,在注意力稀缺的时代,用户感受的“颗粒度”越来越细,粗放式运营很难让用户长时间停留在一个平台上。唯有不断“创新”,为用户提供更加符合需求的、更加优质和新鲜的内容,才能提高用户粘性和满意度。

  刘杰豪告诉记者,对于游戏内容类直播平台,未来的发展方向可以是推出多领域内容,签约头部主播IP,能够建立起平台间壁垒,增加用户粘性;而对于像KK直播这种泛娱乐直播平台,制作独家内容,例如“青春遇见戏”,则利于吸引用户,提高用户留存率。

  据了解,KK直播在内容创新的探索道路上初有成效,将各类传统内容和直播形式结合,在各个垂直领域进行布局。从《KK星力量》的“直播+综艺”,到《美人出逃》的“直播+旅游”、《厨男的诱惑》的“直播+美食”、《金榜题名》的“直播+答题”,再到《匠人与匠心》的“直播+传统文化”等,从日常生活的方方面面提升用户满意度,深化影响力。据悉,KK直播在世界杯期间还将推出的直播+竞猜活动,让主播与世界杯、竞猜等元素结合起来,用户有50%概率平分500万大奖,创新用户体验。

  另一方面,用户粘性和满意度与平台主播有着深刻的联系。以KK平台为例,有不少主播不仅才艺惊人,而且非常努力。比如曾获《音乐竞技场》冠军的主播King,比如凤凰彩票官网(fh03.cc)既是世界旅游小姐又是电视台主持人的戴陌,比如很有性格的歌剧歌手Tina等,还有“最勤奋主播”雨儿,通宵直播了两年多,现在还在坚持。还有主播知道用户胃不好,每天早上点外卖为用户送早餐,坚持了一年多。正是因为这些主播的敬业和坚持,KK直播的用户粘性和满意度才会这么高。

  未来直播行业监管继续趋严优质的正能量内容或能脱颖而出艾媒咨询分析师认为,未来直播行业的监管形势将持续严格,而直播监管趋严对于整个行业的发展无疑是有利的。严格的监管一方面是对头部平台的保护,因为发布违禁内容的主播和平台通常知名度不高,无形象顾虑,目的只有快速盈利,不利于寻求长远发展的头部平台;另一方面,严格监管有利于规范整个行业风气,未来行业监管会继续趋严。

  祝凯宇表示,KK直播一直以来坚持”大舞台、正能量“的价值导向,技术上,KK直播有“巡管工具”,包括直播监控技术和内容审核系统,保持敏感词库随时升级更新,同时建立了完整的平台管理制度和专项内容监管团队,成立“网络文化内容自审小组”,保证随时都能尽快发现问题,解决问题。除此之外,KK会为内容审核人员提供专业的培训,在主播管理方面,严格贯彻实名制,面部审核开播,及分级惩处制度。